Кеды Vans получили статус культовых в скейтерской культуре и до сих пор их упоминание вызывает только позитивные ностальгические эмоции. Бренд пережил очень многое – и высокие взлеты, и низкие падения. Сейчас компания не настолько популярна как раньше, но все равно остается одним из крупнейших производителей кедов в мире. Его история вдохновляет и показывает, что при должных усилиях любая ситуация может стать лучше.
Как появился Vans?
Первая фабрика Vans открылась в 1966 году в городе Анахайм. Три ее основателя, братья Пол и Джим Ван Дорены, а также их общий друг Гордон Ли уже имели опыт в обувной сфере, проработав в компании Randy’s. Пытаясь спасти убыточное производство в Бостоне, начальство отправило их туда исправить ситуацию. У друзей это вышло, причем с огромным успехом, завод начал приносить прибыль даже большую, чем главный. Вдохновившись этим, Джим, Пол и Гордон решили, что способны сами открыть собственное прибыльное производство.
Они купили двухэтажное здание. На втором они работали, делали обувь, а на первом продавали ее. Опасаясь возможных убытков, они работали только на заказ, выставляя доступные модели на стенды, чтобы каждый мог прийти, посмотреть их и выбрать понравившуюся, а на следующий день уже забрать сделанную под свои размеры и желаемый цвет.
Взлет популярности
В 70-х годах кеды Vans привлекли внимание зарождающейся скейтерской культуры благодаря своим удобству, хорошему сцеплению и прочной конструкции, да и внешний вид тоже сыграл свою роль. Партнеры только обрадовались этому и начали активно сотрудничать с видными скейтбордистами, делать коллаборации, спрашивать советы. Этим они заслужили себе вечную славу и популярность средиэтой культуры.
В те же времена появилось и нынешнее название компании. Изначально она называлась The Van Doren Rubber Company и поначалу в этом не было проблемы, но когда у бренда уже начала появляться собственная сеть магазинов, возросла его известность. Людям было тяжело запоминать и говорить о таком сложном названии, так что в простонародье появилось слово Vans. Ван Дорены не были против и приняли это слово как свое официальное название.
Падение Vans
В начале 80-х, окрыленный успехом, Джим Ван Дорен начал вкладывать много денег в разработку и производство обуви для разных видов спорта, чтобы конкурировать с крупными брендами, однако провалился, из-за чего фирма погрязла в долгах и Пол в срочном порядке взял дело в свои руки. Только благодаря этому Ванс избежала полного банкротства и уже через 4 года была продана.
Vans сейчас
С 2004 года Ванс является частью VF Corporation, которая также владеет TNF и Timberland. Бренд чувствует себя хорошо, так как сохранил свою автономию и получает хорошее финансирование. Vans попытался, но не сумел поспеть за всем сразу, зато нашел свою собственную нишу, в которой он – легенда. Ванс остается там и поныне, радуя своих почитателей все новыми продуктами.