История New Balance достаточно длинная, ведь компания существует уже около 120 лет, ни на день не прекращая свою работу за все время, несмотря на то, что бренд несколько раз перепродавался и радикально менял направление своего развития. Кроссовки New Balance прошли долгий путь к настоящему, впрочем, можно точно сказать, каждая преграда на пути положительно на них сказалась.
Как курица помогла основать один из старейших брендов?
История начинается в 1906 году с английского мигранта Уильяма Дж. Райли. Осев в США, а именно в Бостоне, он хотел открыть ортопедический бизнес, однако не мог, пока не разработает что-то исключительно новое, что привлекало бы покупателей и делало его особее других. Размышляя над этим, он сидел во дворе своего дома. Вдруг ему на глаза наткнулась курица. Он приметил, как она двигается, как хорошо держит баланс, и ему стало интересно. Исследовав подробнее этот вопрос, он пришел к выводу, что дело в трех точках опоры, ведь курица имеет только три пальца на лапах. Решив реализовать это в ортопедии, он разработал трехточечный супинатор, который и сделал его известным в ортопедических кругах. Название фирмы “New Balance”, как говорят некоторые источники, также возникло из-за этой ситуации, ведь Райли действительно изобрел новый баланс.
Как развивался молодой бренд?
Несмотря на эту важную для ортопедии разработку, New Balance все равно оставалась небольшой локальной мастерской, которая продавала немного продукции в местных магазинах и отправляла единичные заказы в другие города и страны.
До 1938 года Райли и не задумывался о производстве обуви, тем более спортивной. В том году ему пришел заказ от городского спортивного клуба. Им требовались беговые кроссовки с хорошим уровнем поддержки. Уильям принял заказ и так появились первые в мире 6 пар New Balance. Будущая обувь бренда также взяла курс на амортизацию и поддержку.
Первые радикальные изменения
Райли руководил фирмой до 1950 года, пока ему не исполнилось 77 лет. Тогда он отошел от дел и передал управление своему бизнес-партнеру Артуру Голлу. Тот также долго не задержался в должности и уже через 3 года продал компанию своей дочери Элеоноре.
Элеонора и ее муж Пол решили, что бизнес имеет гораздо больший потенциал, поэтому отошли от ортопедии, посвятив время новым спортивным моделям. Особенно это стало актуальным в начале 70-х во время “беговой лихорадки”, центром которой как раз был Бостон.
Этим воспользовался Джим Дэвис, который в 1972 году выкупил New Balance и торжественно пообещал сохранить индивидуальность бренда и его стремление работать “на людей”. Как видим, ему удалось это сделать и даже сейчас, когда он давно отошел от управления, компания продолжает эту линию.
Именно Дэвис и его женщина Анна сделали маленькую локальную мастерскую большим мировым брендом, который до сих пор показывает, как можно совмещать заботу о каждом покупателе и массовости.